狂飙的定制家居之都广州,会出现下一个“宜家”吗?

狂飙的定制家居之都广州,会出现下一个“宜家”吗?

广州作为一座千年商都,最大的气质就是“底厚”。其产业门类之齐全,为国内罕见。

除了传统的实体经济,新兴的互联网经济,我们在之前的行业研究中还发现,广州在电动车领域一骑绝尘。小鹏、恒大汽车等新能源车都在资本市场冒尖,广州老牌企业广汽、宝能等也纷纷入局(这个新赛道,广州已经抢占先机!)。

而在10月20日公布的2020胡润百富榜上,我们发现广州在另一个行业,同样独领风骚。

百富榜中,有43位家居行业大佬(家族)赫然在列,总身价超4000亿元。其中广州的欧派家居,创始人姚良松以435亿的身价荣登家居行业榜首。

天眼查显示,国内现有的九家家居定制上市公司中,行业前三居然都是广州企业,按照营业收入排序是欧派、索菲亚、尚品宅配,领跑全国。

WIND数据显示,2019年国内九大定制家居企业总营收接近400亿元,行业第一的欧派家居,营收135.33亿元,第二的索菲亚营收76亿,第三的尚品宅配72.6亿元。

目前,欧派、索菲亚、尚品宅配三家市值分别为776亿元、234亿元、125亿元。显然,定制家居行业已形成三国鼎立的行业格局。

因为这个行业的繁荣,广州还被联合国评为“全球定制之都”。可以看到,未来在定制家居领域,广州的未来一片光明。

定制家居的商业模式

定制家居为何能成为家居行业的头牌?

通过了解它的商业模式,我们或许能窥知一二。

传统的家具行业已经成为一个红海,最大的原因就是渠道依赖度高,存货规模量大,一套家具要在商场摆上好几个月,才能卖给消费者,加上渠道又不是自有的,因此家居企业普遍资金链压力大。

定制家居的特点就是“定制”,消费者下单后先付款,公司才启动后续的定制流程,工厂生产,然后再发货。在这个过程中,定制企业先收到钱,又没有存货,因此财务表现非常优秀。

定制家居自己通过连锁体系掌握渠道,因此是生产+流通一致性的企业,这种商业模式是对原有商业模式的大升级。

中信证券研究数据显示,从2020年家居需求结构来看,预计新房占需求的比重约为 42.7%,二手房、自住房翻新占 48.6%,存量需求超过新房需求。未来行业需求,将逐步转向存量房和新房并重阶段,最终走到以存量房主导时期。

在当下消费升级时代背景下,用户更在意获得服务和个性的体现,风格多变的定制家居,将在消费者的存量房市场上占据一席之地。

广州被评为“全球定制之都”

“全球定制看中国,中国定制看广州”,在全球的定制家居行业流传着这么一句话。广州孵化出定制家居三大金刚,也连续举办定制家居展九年,被誉为“中国定制家居第一展”。

除了第一梯队的欧派家居、索菲亚、尚品宅配和好莱客等,广州及周边还有很多第二梯队的家具定制企业,比如百得胜、劳卡、联邦高登等,还有中山上市的两家——皮阿诺和顶固集创。

除了广州和中山的六家相对集中外,其他定制家居上市企业都分散在各处,比如志邦在安徽合肥,我乐家居在江苏南京。在广州遥遥领先,并且格局比较稳定的情况下,其他城市再想冲击定制家居的领头羊位置,可能性已经很小了。

而在定制家居行业的上下游配套上,广州集聚了弘亚数控、三维家、一智通等一批知名的企业,在生产设备制造、定制软件研发、物流与供应链服务等领域大放光彩。

去年10月,在政府规划重点提及定制家居的内容中提及,预计到2021年,规模化个性定制产业产值翻番,定制家居行业产值达1000亿元,并培育形成5个示范产业集群,30家示范企业,20个名品名牌。

除了定制家居行业,广州在汽车、服饰、家电等领域,定制化生产和服务水平都走在世界前列。去年12月,联合国工业发展组织发布首批全球“定制之都”案例城市,广州荣膺全球“定制之都”。

定制家居作为一个连锁行业,其本身具备可复制性,成长与扩张空间不可限量。特别是在今年疫情影响下,多家海外定制家居发展停滞,我国最为全球最大的家具生产国,上下游产业链齐全,这对定制家居企业走出国门是一个很好的机会,说不定还能诞生下一个宜家。相信未来广州的家居定制行业,将充满更多的可能。

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